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从线下到线上 音乐产业开启“直播+演出”新趋势

来源:未知日期:2020-03-20 18:57 浏览:

  目前,全国各地新冠肺炎感染人数陆续“清零”,复工潮正式拉开。但城市里的娱乐消费场所却始终大门紧闭,本该热热闹闹的娱乐业态遭遇到前所未有的影响。虽然线下音乐娱乐行业暂陷低迷,但是公众娱乐需求不断,音乐行业转战线上求生存,线上演唱会、云K歌、云蹦迪等活动陆续上演,为音乐行业开辟一条新路。

  疫情期间想K歌怎么办?为了满足“宅家一族”的娱乐需求,线上k歌、云蹦迪、音乐直播等新方式逐渐兴起。

  据小米电视和唱吧联合发布的《2020春节长假小米电视大屏K歌报告》显示,整个春节长假期间,在线K歌用户量较之前有了大幅度增加,共有232万“麦霸”在线K歌,每天点唱率较节前提升50.27%。面对此次机遇,不少企业选择冲向“云端”。以线上K歌为代表的“唱吧”,在春节期间推出了以“线上云K歌”为代表的活动,包括抗击疫情翻唱比赛、线上包房、连麦排麦等玩法,将唱吧在线KTV功能打造为用户线上聚会场景。

  法国SKEMA商学院(苏州校区)客座教授于宝山向《中国产经新闻》记者表示,整体来说线上行业(包括音乐、游戏)比线下的表现要好,线上直播的流量也有所增长。第一是由于春节假期的关系,第二是疫情原因,大家都在家宅着。但目前正在一步一步进行复工,学校也开学了,那么对于线上k歌、直播的需求肯定会往下降。

  除了在线K歌之外,“云蹦迪”也冲入了大众视野。音乐人或线下音乐场所通过线上直播来赚取赏金。据了解,最早一批在社交平台直播的某夜店首日最高在线万元。北京某知名夜店连续3天“云蹦迪”直播后,在社交媒体平台上赚取了332.36万打赏,直播首日收看人数就已破百万,单日收入超过100万元。

  突然之间,包括B站、快手、抖音、唱吧、等直播平台,纷纷发起“云蹦迪”活动。但留给市场的问题是,云K歌、云蹦迪是可持续的线上生意吗?

  对此,于宝山表示,那就要看它们的内容表现会不会让受众有重复消费的欲望。娱乐产业当中的不确定性特别高,举例来说,若直播者粉丝比较多,那么按比例他会拿到一个更高的打赏。

  值得注意的是,直播监管一直以来被人们所忽视。于宝山坦言,由于平台开发得很快,现有的监管跟不上整个产业结构。第一是打赏会不会有水分的问题,内部打赏后强迫其他人给主播打赏;第二是有一些为了要吸引眼球的直播,为争取人气可能放了一些不该放进去的东西;第三是针对未成年儿童过分打赏的制止问题。目前这些数据都查询不到,所以对这些方面其实都要加以监管、把关。

  实际上,“云蹦迪”是这些企业在这一特殊时期的救命稻草,各类直播、短视频平台,兴许能让这些线下企业在线上找到自己的地盘。对这些没有其他营收方式和渠道的企业来说,“云蹦迪”可能是一场“曲线救国”的尝试。

  线后的苏女士得知了自己关注的音乐节演出被取消后,心情有点失落。因为疫情影响,线下演出市场无疑还会经历较长时间的恢复期,这为今年演出市场整体前景蒙上了阴影。据中国演出行业协会不完全统计,2020年1-3月,全国已取消或延期的演出近2万场。

  尽管线下活动暂时停摆,不少线下演出商通过“云蹦迪”“云k歌”的启示,纷纷开始探索“互联网+”的全新观演模式,各种形式多样、精彩纷呈的“云演出”也开始出现。某天苏女士意外等到一场免费而特殊的“音乐节”。2月4日到2月8日,B站平台上进行了为期5天的直播活动:“宅草莓不是音乐节”,其邀请70余组音乐人以“音乐人宅家分享+音乐节演出现场”的形式播出,每天直播时长在6小时左右。

  这场“线上音乐节”颠覆了以往传统的演出形式,也是疫情之下演出行业的一次创新探索和尝试。尽管之前没有太多的宣传和预热,但“宅草莓不是音乐节”还是受到了乐迷们的追捧,5天直播累计超100万人次观看,单日最高在线万条。

  “云演出”不会颠覆线下的观演方式,但它降低了入门的门槛,也为未来培养了潜在的观众群体。于宝山称,从主办方来说,线上线下的音乐会成本有很大差距,线下安排活动,每进来一个人会增加成本,但线上多一个少一个工作人员成本是一样的,不会由于多一个人进来导致成本增加。多了客户就是多了消费者出现,并不会为主办方增加生产成本。可是对于线上演出,有的人抱着看看不打赏的心理,就好像坐“免费车”一样,导致主办方不一定有收益。所以从主办方来说,线上音乐演出是线下音乐会推广的一个工具,不会放弃线下音乐产业的。

  “而且这个行业面对的群体太大了,首先要精准判断现在的消费群体兴趣点到底是什么,估计哪种群体会在线上付钱。如果幸运被受众发掘并给予打赏,其他竞争对手也会迅速加入。由于马上出现一个新的赚钱法宝,马上会吸引一些投资人愿意投资去开发这个新领域。但钱继续投入会不会有同样的效果?这个是不确定的,可能效果会更好,也可能完全不一样。最后也希望通过这一次线上音乐产业爆红,能够引起有关部门的关注,加以监管。”于宝山说道。

  音乐是小众的,互联网是大众的。当把演出从线下搬到线上,让更多的人享受到了美好艺术的同时,也让从业者开始思考演出业未来的发展路径。如今,云音乐节已经成为很多音乐公司和音乐人的“固定节目”。但另一方面,当更多的平台和音乐人涌入直播,长时间、同质化的内容是否会给观众带来审美疲劳,都是平台和创作者需要进一步思考的问题。

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